Στο σημερινό επιχειρηματικό περιβάλλον, όλο και περισσότερες επωνυμίες θέλουν να ευθυγραμμίσουν τις δραστηριότητές τους με αξίες όπως η περιβαλλοντική ευθύνη, το κοινωνικό καλό και η διαφάνεια. Δύο ισχυρές προσεγγίσεις που έχουν έντονη απήχηση στους καταναλωτές και τους ενδιαφερόμενους είναιΠιστοποίηση B Corpκαιβιώσιμη συσκευασία. Αν και και τα δύο βοηθούν στη δημιουργία μιας υπεύθυνης, έτοιμης- επωνυμίας για το μέλλον, η κατανόηση των μοναδικών πλεονεκτημάτων τους μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να αποφασίσουν πού θα επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους.
Τι είναι η πιστοποίηση B Corp;
Η πιστοποίηση B Corp (Benefit Corporation) απονέμεται σε εταιρείες που πληρούν υψηλά πρότυπα κοινωνικής και περιβαλλοντικής απόδοσης, λογοδοσίας και διαφάνειας. Αυτή η πιστοποίηση, η οποία διαχειρίζεται το μη κερδοσκοπικό B Lab, αξιολογεί επιχειρήσεις σε τομείς όπως η διακυβέρνηση, η δέσμευση της κοινότητας, οι σχέσεις με τους εργαζόμενους και οι περιβαλλοντικές πρακτικές.
Βασικά πλεονεκτήματα του να γίνεις B Corp
Αξιοπιστία και εμπιστοσύνη– Μια μελέτη NielsenIQ του 2023 δείχνει ότι το 73% των παγκόσμιων καταναλωτών λέει ότι σίγουρα ή πιθανώς θα άλλαζαν τις καταναλωτικές τους συνήθειες για να μειώσουν τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις.
Προσέλκυση ταλέντων– Σύμφωνα με την έρευνα της Deloitte για το 2023 Global Millennial and Gen Z, το 75% των millennials και Gen Z αναζητούν εργοδότες με ισχυρές ηθικές δεσμεύσεις.
Μακροπρόθεσμη-ανάπτυξη– Το B Corps τείνει να ξεπερνά τις παραδοσιακές εταιρείες όσον αφορά την καινοτομία και την ανθεκτικότητα. Πάνω από το 90% αναφέρει θετικές κοινωνικές επιπτώσεις παράλληλα με την οικονομική επιτυχία (B Lab 2023 Impact Report).
Τι είναι η βιώσιμη συσκευασία;
Βιώσιμη συσκευασία σημαίνει σχεδιασμός, προμήθεια και χρήση υλικών συσκευασίας που έχουν μικρότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο σε όλο τον κύκλο ζωής τους. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση ανακυκλωμένων ή βιοαποδομήσιμων υλικών, τη μείωση των απορριμμάτων και τη βελτιστοποίηση του σχεδιασμού για τη χρήση λιγότερων πόρων.
Βασικά πλεονεκτήματα της βιώσιμης συσκευασίας
Μείωση του αποτυπώματος άνθρακα– Το Ίδρυμα Ellen MacArthur αναφέρει ότι οι συσκευασίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 45% των παγκόσμιων πλαστικών απορριμμάτων. Οι μάρκες που υιοθετούν βιώσιμες συσκευασίες μπορούν να μειώσουν σημαντικά τις εκπομπές απορριμμάτων και αερίων του θερμοκηπίου.
Ικανοποίηση της ζήτησης των καταναλωτών– Μια έρευνα της Accenture του 2022 διαπίστωσε ότι το 83% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσει από εταιρείες που χρησιμοποιούν βιώσιμες συσκευασίες.
Εξοικονόμηση κόστους– Ο αποτελεσματικός σχεδιασμός της συσκευασίας συχνά οδηγεί σε χαμηλότερο κόστος υλικών και μειωμένα έξοδα αποστολής.
B Corp εναντίον βιώσιμης συσκευασίας: Ποιο είναι το κατάλληλο για το εμπορικό σήμα σας;
Ενώ αυτές οι προσεγγίσεις αλληλεπικαλύπτονται, αντιμετωπίζουν διαφορετικές πτυχές του ταξιδιού αειφορίας μιας εταιρείας.
| Αποψη | Πιστοποίηση B Corp | Βιώσιμη Συσκευασία |
|---|---|---|
| Εκταση | Ολιστικές επιχειρηματικές πρακτικές και συνολικός αντίκτυπος | Ιδιαίτερη έμφαση στα υλικά συσκευασίας και στο σχεδιασμό |
| Αξιοπιστία | Τρίτο-με επαλήθευση από το B Lab | Συχνά διεκδικείται από εταιρείες. διαθέσιμες πιστοποιήσεις (π.χ. FSC, Cradle to Cradle) |
| Έκκληση καταναλωτή | Προσελκύει ευρέως τους καταναλωτές{0}}που καθοδηγούνται από την ηθική | Προσελκύει οικολογικά-συνειδητοποιημένους καταναλωτές που επικεντρώνονται στη μείωση των απορριμμάτων |
| Εκτέλεση | Απαιτεί-μεγάλες συστημικές αλλαγές της εταιρείας | Μπορεί να εφαρμοστεί πιο γρήγορα και να κλιμακωθεί σταδιακά |
Synergy: Συνδυάζοντας και τα δύο για μέγιστο αντίκτυπο
Οι καλύτερες επωνυμίες κατανοούν ότι η βιωσιμότητα είναι μια πολύπλευρη-προσπάθεια. Η επίτευξη πιστοποίησης B Corp με ταυτόχρονη υιοθέτηση βιώσιμης συσκευασίας πολλαπλασιάζει τον θετικό αντίκτυπο της εταιρείας σας στην κοινωνία και το περιβάλλον. Η Παταγονία, για παράδειγμα, επιδεικνύει αυτή τη συνέργεια διατηρώντας το καθεστώς B Corp ενώ παράλληλα καινοτομεί εκτενώς στη βιώσιμη συσκευασία-δημιουργώντας μια ισχυρή αφήγηση επωνυμίας που έχει βαθιά απήχηση στους πελάτες της.
Τελικές Σκέψεις
Η επιλογή μεταξύ πιστοποίησης B Corp και βιώσιμης συσκευασίας δεν χρειάζεται να είναι είτε απόφαση είτε-. Και τα δύο προσφέρουν πραγματικά, μετρήσιμα οφέλη και αποδεικνύουν τη δέσμευσή σας για υπεύθυνη επιχείρηση. Για τις επωνυμίες που θέλουν να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη, να καινοτομούν υπεύθυνα και να αλληλεπιδρούν ουσιαστικά με τις κοινότητές τους και τους πελάτες τους, η ενσωμάτωση των αρχών της B Corp με τις στρατηγικές βιώσιμης συσκευασίας είναι ένας νικηφόρος συνδυασμός.
Καθώς οι προσδοκίες των καταναλωτών συνεχίζουν να εξελίσσονται, οι επωνυμίες που ευδοκιμούν θα είναι αυτές που ηγούνται με αυθεντικότητα και σκοπό-συμβάλλοντας στη δημιουργία ενός καλύτερου μέλλοντος για τις επιχειρήσεις και τον πλανήτη.
Παραπομπές:
NielsenIQ: Global Sustainability Report, 2023
Deloitte: Global Millennial and Gen Z Survey, 2023
B Lab: B Corp Impact Report, 2023
Ίδρυμα Ellen MacArthur: The New Plastics Economy, 2021
Accenture: Sustainability Consumer Survey, 2022
